Contexte
Black Version Parfums traversait une double crise en début 2025 : trésorerie tendue après une saisonnalité Ramadan difficile, et un modèle opérationnel non documenté qui rendait chaque décision opaque. La marque avait de l'actif (notoriété locale, produits existants) mais aucune infrastructure.
Décision stratégique
Refuser de couper le budget marketing — contre-intuitif en période de stress financier — et reconstruire l'infrastructure opérationnelle en parallèle. Redocumenter chaque flux, chaque SKU, chaque canal. Maintenir la présence digitale pour ne pas perdre le signal marque.
Exécution
Audit complet des flux financiers. Séparation stricte des comptes. Mise en place d'un reporting hebdomadaire. Maintien des dépenses Meta Ads à un niveau minimal mais continu. Refonte des fiches produits et du positionnement.
Résultat
Stabilisation de la trésorerie à Q3 2025. Reprise de la croissance COD en Q4 2025. Boutique physique en fonctionnement normal. Plan de Domination Meknès lancé en Q1 2026.
Leçon extraite
“Une marque qui disparaît pendant une crise paie deux fois : la crise et la reconquête de l'attention.”